Elegir una buena gama de colores es crucial en la identidad de una marca, ya que los colores no solo tienen un impacto visual, sino que también evocan emociones y asociaciones en la mente del consumidor. Una paleta de colores bien pensada crea una identidad coherente y memorable, haciendo que la marca sea fácilmente reconocible y diferenciable de la competencia. Las normas del color existen precisamente para abordar la variabilidad en la percepción del color y asegurar que los colores se utilicen de manera coherente y efectiva en diferentes contextos.
Normas para conseguir un buen uso del color o qué se puede hacer y qué no en color
Es crucial tener en cuenta que el color de un objeto puede percibirse de manera diferente según diversos factores, como la luz, el entorno y las condiciones visuales del espectador.
1. Interacción del color
Ésta es una consideración derivada de la experimentación en composición gráfica; el fondo saca a la forma (la figura) lo que comparten. Por ejemplo, si tenemos una figura rosa sobre un fondo negro, este color le resta oscuridad a la figura rosa, por lo que parece más luminoso.
2. Utilizar el color con moderación
Es necesario resistir la necesidad de utilizar el color para decorar; en cambio, debe aprovecharse el color de forma selectiva como herramienta estratégica para resaltar las partes importantes del mensaje visual.
3. No utilizar el color por razones estéticas o para hacer espectáculo
La historia que se está contando debería ser la que mantenga la atención de la audiencia, y no los elementos de diseño de la infografía.
4. No todo el mundo ve el mismo color
Aproximadamente el 8% de los hombres y el 0,5% de las mujeres son daltónics. Por lo general, debería evitarse el uso conjunto de tonos de rojo y de verde.
5. El color puede tener valor cuantitativo
Algo a tener en cuenta es que las personas tendemos a asociar valores cuantitativos con algunos atributos de las figuras (longitud de la línea, posición espacial, el ancho, el tamaño y la intensidad de la línea se pueden utilizar para reflejar el valor relativo). Pues hay que pensar en el color de la misma forma. La intensidad del color puede ser leída cuantitativamente: un color más saturado puede querer decir más intensidad y por tanto cantidad y un color más degradado, más apagado puede querer decir menos cantidad.
6. El color tiene tono emocional
Hay que tener en cuenta el tono emocional que transmite el color (alegre, serio, trágico, infantil…). El color evoca emociones.
7. Connotaciones culturales del color
El color tiene significado. Cuando se eligen colores para comunicaciones dirigidas a un público internacional, puede ser importante tener en cuenta las connotaciones que tienen los colores en otras culturas.
Dónde encontrar colores
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