Tu logotipo debe vincularse claramente con la imagen que deseas proyectar para tu empresa. Tu logotipo puede ser una imagen, un símbolo gráfico o incluso un simple monograma con las letras clave del nombre de tu empresa. Piensa en la declaración de misión de tu empresa y las palabras clave que crees que describen mejor tu negocio.
CORRECCIÓN ESTILÍSTICA
Toda marca, empresa o producto suele inscribirse en un sector determinado. Por ejemplo, antes de enterarnos del contenido de un cartel, ya sabemos por su estilo qué tipo de producto está anunciando: una película, un coche, etc. Aquí, por supuesto, entra en juego el bagaje cultural del diseñador y del usuario.
SUFICIENCIA
Los signos que componen una marca deben ser suficientes para cubrir las necesidades de identificación, pero no debe sobrar nada, ya que todo exceso pasa a producir interferencias.
VERSATILIDAD
Este parámetro hace referencia a la “amplitud de miras” con la que debería diseñarse una marca gráfica. Una marca gráfica versátil es aquella capaz de adaptarse incluso a una nueva línea de negocio en un sector distante y no previsto inicialmente cuando fue concebida.
VIGENCIA
Existen innumerables ejemplos de signos absolutamente actuales que fueron creados hace décadas y, sin embargo, signos diseñados recientemente que hoy ya están obsoletos.
REPRODUCTIBILIDAD
Capacidad de una marca para ser reproducida (en condiciones óptimas de legibilidad) en soportes y situaciones de lo más heterogéneos: en plano, en relieve, en volumen, en rótulos, por ordenador, en blanco y negro, etc.
LEGIBILIDAD
Este parámetro tiene que ver con la reproducibilidad, pero se refiere más bien a las condiciones de lectura por parte de los públicos. Antes de ponernos a diseñar, por tanto, es necesario saber con qué condiciones y a qué distancia habrá que leer la marca.
VOCATIVIDAD
Es la capacidad de los signos para atraer la mirada, para llamar la atención.
SINGULARIDAD
Singularidad es distinguirse de los demás. Se puede asignar algún elemento que individualice la marca. Se es singular sólo en relación a otros. Debe ajustarse al grado exacto requerido por el caso.
DECLINABILIDAD
La declinabilidad o clonabilidad hace referencia a que el signo se reconozca en un código y pueda ser reproducido y seriado.
PREGNANCIA
Este parámetro tiene que ver con la capacidad de una forma de ser asimilada y recordada.