¿Cómo funciona el SEO?

La captación directa a través de SEM

El SEO (Search Engine Optimization) se basa en optimizar una web para aparecer de forma orgánica (no pagada) en los resultados de búsqueda de Google. Incluye acciones como mejorar el contenido, usar bien las palabras clave, optimizar la estructura de la web y trabajar la autoridad del sitio. Sus resultados son a medio y largo plazo, pero una vez se logran, el tráfico es más estable y no depende de pagar por cada visita.

«tu foco debe ser el usuario, no el posicionamiento en un buscador o reaccionar a la actualización de un algoritmo»

Canales de búsqueda 

Cuando se habla de SEO suele pensarse únicament en Google o en los buscadores en general pero hay varios canales de búsqueda que utilizamos para encontrar productos.

Sólo importa que te encuentren tus clientes reales

El posicionamiento en buscadores no consiste en intentar “hackear” o engañar a los motores de búsqueda, ya que estos funcionan a partir de algoritmos diseñados para entender qué es lo que buscan los usuarios. Si el contenido responde realmente a las necesidades de los usuarios, es cuando se produce el “match” entre el contenido y el motor de búsqueda. Por ello, el SEO requiere estrategia, calidad y enfoque en el usuario, y no resultados inmediatos basados en trucos o atajos.

El SEO se basa en tres partes diferentes, cada una con sus propias demandas y objetivos, que deben trabajar de forma coherente. Una cosa resalta claramente: no se trata de que los usarios encuentren cosas, sino las que les interesan. Si encuentran cosas no interesantes estaran descontentos y lo pagará el buscador, la web de destino y el usuario mismo que lo van a perder.

1. Los usuarios que utilizan los motores de búsqueda pueden tener distintas intenciones: buscar alguna cosa concreta, aprender sobre un tema, comprar un producto, obtener información, o contratar un servicio.
2. Los motores de búsqueda son empresas con ánimo de lucro que buscan monetizar a los usuarios que los utilizan. Para lograrlo, necesitan que las personas usen sus plataformas con frecuencia y que, cuando lo hagan, tengan una buena experiencia, encontrando rápidamente aquello que estaban buscando. Por este motivo, los motores de búsqueda priorizan mostrar resultados relevantes y útiles, alineados con las necesidades reales de los usuarios.
3. Las páginas web, ya sean de un propietario particular o de un comercializador, buscan que las personas visiten su web después de encontrarla en los resultados de búsqueda, con el objetivo de que compren sus productos, contraten sus servicios o interactúen con el contenido del sitio web. Por ello, es fundamental que el sitio ofrezca una experiencia clara y atractiva, alineada con las expectativas del usuario y con los objetivos del negocio.

SEO no hace milagros: los usuarios te deben estar buscando
SEO tiene relación con usuarios existentes, no tiene que ver con una hipotética visibilidad en su búsqueda o con rankings. Para entender cómo hacer un SEO efectivo es necesario construir tu SEO en torno a usuarios reales o de potenciales clientes reales de tu negocio online. Para ello hay que identificar exactamente quiénes son estos usuarios potenciales

«si nadie te está buscando en general, nadie te va a buscar en Internet»

SEO on-page 

El SEO on-page se asegura de que la web esté optimizada correctamente para que el motor de búsqueda pueda entender lo más importante del sitio, que es su contenido.

ENLACES DE NAVEGACIÓN Dentro de esta optimización, los enlaces de navegación juegan un papel fundamental, ya que para un motor de búsqueda una página enlazada desde un menú principal o cabecera se considera más importante que una enlazada desde el pie de página o un menú lateral, por lo que la estructura de los enlaces debe seguir esta lógica.

ENLACES INTERNOS Además, los enlaces internos son clave para que los motores de búsqueda determinen el valor de una página para el usuario: cuando una página es enlazada internamente desde un texto, el buscador interpreta que su contenido es relevante.

NO DEJAR PÁGINAS HUÉRFANAS. Por ello, es fundamental planificar bien la estrategia de enlazado interno y no dejar páginas huérfanas, ya que si una página no está enlazada desde la página principal (home) el motor de búsqueda no podrá encontrarla o no le otorgará valor, al entender que no se ha facilitado el acceso a ella.

SEO off-page 

El SEO off-page es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos en la página web en la que trabajamos.

ENLACES EXTERNOS Los enlaces externos son un factor fundamental del SEO, ya que Google replicó la lógica de los artículos académicos, donde un contenido adquiere autoridad cuando es citado por otros artículos. Aplicado al entorno web, la autoridad de una página o de un sitio web aumenta cuando es enlazado por otras webs relevantes. En el pasado, algunas páginas vendían enlaces, permitiendo comprar espacio para que otro sitio alojara un enlace hacia una web con el objetivo de mejorar su visibilidad. Sin embargo, en los últimos años Google ha perfeccionado sus algoritmos y ha incorporado inteligencia artificial para detectar y erradicar los enlaces manipulados, creados únicamente para influir en el posicionamiento. Actualmente, Google no penaliza una web por tener enlaces de baja calidad, sino que los ignora cuando no son contextualmente relevantes. Por este motivo, comprar enlaces o alojamiento de enlaces es hoy en día una pérdida de dinero y no aporta beneficios reales al posicionamiento en buscadores.

¿Cuándo tendré resultados?

Trabajar el SEO no da resultados instantáneos.

«SEO nunca acaba, siempre hay que optimizar y seguir mejorando»

Analíticas de SEO

Las analíticas de SEO son el conjunto de herramientas y métricas que permiten medir, analizar y mejorar el rendimiento de una página web en los motores de búsqueda. Sirven para entender cómo llegan los usuarios a la web, qué buscan, qué páginas funcionan mejor y qué aspectos deben optimizarse para mejorar la visibilidad y el posicionamiento.

Analíticas y herramientas de SEO

1. Google Analytics
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

• Analiza el comportamiento de los usuarios en la web
• Muestra datos como:
  • Número de visitas
  • Origen del tráfico
  • Tiempo de permanencia
  • Acciones y conversiones
• Útil para entender cómo interactúan los usuarios con el sitio

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2. Google Search Console
https://search.google.com/search-console/about

• Informa sobre el posicionamiento en Google
• Permite:
  • Analizar consultas de búsqueda y palabras clave
  • Ver impresiones y clics
  • Detectar errores de indexación
  • Mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda

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3. Google Trends
https://trends.google.com/

• Analiza la popularidad de búsquedas a lo largo del tiempo
• Útil para:
  • Detectar tendencias
  • Comparar palabras clave
  • Entender el interés del público

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4. SEMrush / Ahrefs (herramientas profesionales)
🔗 https://es.semrush.com/ / https://ahrefs.com/es

• Análisis de:
  • Palabras clave
  • Competencia
  • Enlaces externos
• Muy útiles para estrategias SEO avanzadas

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5. Screaming Frog SEO Spider
https://www.screamingfrog.co.uk/?ki-cf-botcl=1

• Analiza la estructura técnica de la web
• Detecta
  • Problemas de indexación
  • Enlaces rotos
  • Errores de SEO on-page