La tipografía juega un papel fundamental en la identidad de una marca, ya que no solo es un elemento visual, sino también una extensión de su personalidad. Elegir una tipografía adecuada puede transmitir de manera instantánea los valores, el tono y la estética de la marca, ayudando a diferenciarla de la competencia.
Normas para conseguir la máxima legibilidad o qué se puede hacer y qué no en tipografía
Por legibilidad se entiende la facilidad con la que las palabras pueden leerse cómodamente, a una velocidad normal de lectura.
1. Mayúsculas y minúsculas
Las mayúsculas presentan una alineación horizontal por la línea superior homogénea que uniformiza las letras y dificulta por tanto el reconocimiento. Consecuentemente se entorpece también la legibilidad.
2. Serie o estilo
Este parámetro hace referencia a la “amplitud de miras” con la que debería diseñarse una marca gráfica. Una marca gráfica versátil es aquella capaz de adaptarse incluso a una nueva línea de negocio en un sector distante y no previsto inicialmente cuando fue concebida.
3. Espaciado entre letras y palabras
Existen innumerables ejemplos de signos absolutamente actuales que fueron creados hace décadas y, sin embargo, signos diseñados recientemente que hoy ya están obsoletos.
4. Alineación de párrafo
La alineación a la izquierda es la más legibles. La alineación justificada dificulta la lectura.
5. Largo de la línea de texto
La práctica gráfica recomienda configurar líneas de texto para incluir entre 40 y 65 caracteres por línea.
6. Valores del interlineado
Como norma general, se aplica entre un 130 y un 170% del tamaño del cuerpo tipográfico como interlinead.
7. Destacar palabras
La importancia del significado no tiene por qué ser directamente proporcional a las dimensiones de la letra. La tipografía tiene otros muchos recursos para jerarquizar la importancia de una palabra como color o posición.
8. Selección cromática y contraste
La utilización de colores demasiado similares (de tono y sobre todo de luminosidad) entre texto y fondo dificulta la lectura.
9. Crímenes tipográficos
Los crímenes tipográficos son malas prácticas en el uso de la tipografía.
- Crimen 1 Combinar fuentes similares
- Crimen 2 Utilizar falsas cursivas, negritas y versalitas
- Crimen 3 Abusar de las tipografías de fantasía y script (caligráfica)
- Crimen 4 Distorsionar las letras
- Crimen 5 Componer en vertical
- Crimen 6 Dejar viudas, huérfanas o ríos
- Crimen 7 Componer columnas centradas
- Crimen 8 Realizar cambios de escala y espaciados arbitrarios
- Crimen 9 Hacer líneas demasiado cortas o demasiado largas
- Crimen 10 Descuidar la orto-tipografía (conjunto de reglas por las que se rige la confección de un impreso mediante signos tipográficos)
Dónde encontrar tipografías
- Tipografías de Google. Aquí se pueden encontrar 1052 familias de tipografías con licencia gratis https://fonts.google.com
- Tipografías de Adobe. Con la licencia de Adobe, se puede acceder a miles de tipografías https://fonts.adobe.com
- Fontstand. Una plataforma que permite probar y alquilar tipografías por meses https://fontstand.com
- FontBUNDLES https://fontbundles.net/free-fonts
- Dribble https://dribbble.com/tags/free_font
- Urbanfonts https://www.urbanfonts.com
- Fontspace https://www.fontspace.com
- Fontsqirrel https://www.fontsquirrel.com
- Creativemarket https://creativemarket.com/fonts
- Swiss Typefaces https://www.swisstypefaces.com